市值超5個搜狐,直逼新浪:趣頭條“妖股”養成記     DATE: 2022-01-25 04:39:44

趣頭條的成功上市,再次刷新了中國互聯網企業最快上市紀錄,僅用兩年零三個月的時間,趣頭條就完成了從產品上線到美股上市。今日頭條還沒有上市,趣頭條先快一步。北京時間9月14日晚,國內移動內容聚合的新銳平臺——趣頭條正式在美國納斯達克掛牌上市,股票代碼為“QTT”。趣頭條的成功上市,再次刷新了中國互聯網企業最快上市紀錄,僅用兩年零三個月的時間,趣頭條就完成了從產品上線到美股上市,其進擊速度之快簡直堪比上海的另一家獨角獸企業“拼多多”。與拼多多定位一樣,著眼于服務“五環外”的咨詢內容下沉市場。而趣頭條甫一上市,即成為一只首日最高漲幅超190%,且暴漲期間竟五度觸及熔斷的讓人看不懂的“妖股”,另據彭博數據顯示,趣頭條創下了今年美國IPO規模超過500萬美元股票的最大首日漲幅,在今年赴美IPO的中概股中,可謂是“一枝獨秀”,讓觀局者是嘖嘖稱“妖”。打開鳳凰新聞,查看更多高清圖片趣頭條上市首日表現,一家公司在上市首日,能五度觸發熔斷暫停交易,這在股市上并不多見。開盤不到2分鐘,漲幅近50%暫停交易;開盤不到15分鐘,漲幅80%暫停交易;開盤不到20分鐘,漲幅113%暫停交易;開盤半小時,漲幅收窄至95%暫停交易。收盤前兩小時,漲幅138%第五次暫停交易。趣頭條最終收報15.97美元,漲幅128.14%。據了解,本次IPO的主承銷商為花旗銀行、德意志銀行、瑞銀集團、招證國際,IPO的最終定價為7美元/ADS,不含綠鞋發行1200萬股美國存托憑證,融資額為8400萬美元,對應市值約21億美元,光源資本為趣頭條提供了獨家財務顧問服務。開盤價為9.1美元/ADS,開盤大漲30%。而趣頭條在上市之前要在美國境內面向機構投資者進行多輪路演詢價,形成最終的發行價。前段時間以來,國內A股市場凜冬將至,滬指年內跌幅達18.91%,資金交投意愿不高,資本提前從中秋墜入寒冬。而據相關數據顯示,8月份月成交額創下4年來新低,近一個月內,滬指單日成交額三次跌破千億。反觀大洋彼岸,美股市場卻正在經歷著最長牛市。A股和美股“冰與火之歌”唱奏之下,大部分投資A股的資金開始轉向港股、美股,像愛奇藝、拼多多這樣的市場表現優異的新經濟獨角獸公司自然成為資本追捧的目標。但即便掉入“資本池”里也不代表就能成為資本的寵兒,而能一路順風順水。事實上,在美國上市的中概股,股價在一年之后仍能保持在發行價上方的股票并不多見。在成為一只“妖股”之前,趣頭條明顯是一家讓人看不懂的公司。雖然效仿前輩今日頭條以數據、算法來完成內容分發,但獲客方式上卻十分“獨秀”,當其他內容企業慘淡經營培養用戶付費習慣之時,趣頭條卻反其道而行,任性的給用戶發錢。另一方面,以三四線下沉市場客群為主要受眾,但又跟澎湃、人民網等優質內容的主流媒體進行合縱連橫,還吸引到了騰訊這樣的金主。一邊是搭建自己的下沉市場護城河,另一邊又是在反常識的操作中不斷在擴容城池,趣頭條在作妖的路上讓人琢磨不透。剛剛上線兩年多的趣頭條,在AppStore的內容聚合類應用排行榜上排名第二,超越了四大門戶,僅次于頭條之后。那么這只妖股的商業邏輯到底是什么?來自下沉市場的超級紅利有觀點稱,拼多多、快手、趣頭條,可以說是“下沉三兄弟”,因為三者服務的群體相同,聚焦的是比一二級用戶容量更大的三四線市場。而下沉市場正成為中國移動互聯網的上升風口。從過去一年的發展趨勢看,新崛起的商業新貴和創新產品,大部分身上都有著鮮明的“用戶下沉”特征。來自易觀的數據顯示,2017年,有超過一半的移動互聯網用戶集中在下沉市場。目前下沉市場總人口是10億人,移動設備5億臺,平均每人0.5臺移動設備;一二線市場約3.63億人,移動設備4.6億臺,平均每人1.3臺移動設備,未來下沉市場的發展潛力不容小覷。拿一二線用戶與“五環外”的用戶來比較,生于斯,長于斯的“五環外”用戶不像一二線城市工作時間飽和,日常生活中的閑余時間多,對于娛樂內容資訊的消費需求無疑具有更大的市場潛力。而之前內容聚合平臺們的廝殺往往從搶奪“五環內”的客群開始,“五環外”基層市場紅利沒有開發完全。企鵝智庫旗下智酷研究中心發布的《中國三四五線城市網民時間&金錢消費數據報告》也指出,中國互聯網人口紅利在最優市場已經觸頂,三四五線城市網民在整體移動網民中的占比已經超過了一半,也正因為如此,如何快速掌握三四五線城市網民特征和需求,成為了目前最為關切的話題。趣頭條APP于2016年6月正式上線,瞄準的正是炙手可熱的“下沉市場”,趣頭條以娛樂、生活資訊為主體內容,通過整合海量兼具樂趣和價值的信息內容,依托于強大的智能化數據分析系統,為下沉市場受眾提供精準的內容分發服務,并通過對平臺內容持續優化和創新,不斷滿足下沉市場人群日益增長的在線娛樂內容需求。短短兩年多的時間,趣頭條憑借發力下沉市場,一躍成為移動內容聚合APP獨角獸。截止2018年8月,趣頭條APP的累計裝機量達1.81億,月活用戶6220萬,在兩年多時間內躍居內容聚合領域第二名,僅次于今日頭條,市值直逼新浪,超過5個搜狐。“土味”獲客機制,病毒式裂變傳播趣頭條占有下沉市場的方法很接地氣,趣頭條通過采用補貼用戶的手段,建立起一套老用戶拉新機制,而除了邀請有獎等拉新方式,與現在互金行業粗暴拉新不同,趣頭條的采用積分體系,將老用戶的留存激勵與拉新機制一同做捆綁。同時,趣頭條也利用作為裝機必備的流量優勢,抓住三四線城市人口紅利,實現傳帶效應的病毒式裂變。不僅大大提升了獲客效率,也有效保證了平臺的活躍度及粘性。易觀數據顯示,2018年7月,趣頭條APP日活用戶滲透率(即趣頭條日活/全市場移動設備日活)達到4.2%,在移動內容聚合領域,僅次于今日頭條,且單用戶使用時長達到55.6分鐘/天,高于行業平均水平。此外,這種獨特的積分運營機制,也使得趣頭條獲得了用戶長期留存的優勢。相較于其他資訊聚合類平臺的用戶登錄率不到30%,趣頭條的用戶登錄率高達95%。這讓趣頭條更加了解用戶,即便用戶更換手機,但仍能憑借唯一的賬號為用戶推薦定制化內容,大大提升了用戶體驗。“去頭條”:建立算法價值觀,牽手主流媒體遙想拼多多上市之時,CEO黃崢曾說“淘寶受過的苦,拼多多都得受一遍。”而同樣作為行業的后來者,今日頭條走過的彎路,趣頭條估計也要走上一遍,首當其沖的就是外界對趣頭條內容獵奇、低俗的質疑。有了今日頭條的前車之鑒,趣頭條早已作為國內移動內容聚合的新銳平臺,趣頭條一直致力于在內容方面不斷突破,本輪IPO融資的一個重要的投資方向就是加強技術和內容的建設。目前趣頭條已與國內超過200家專業媒體機構達成合作,有超23萬家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺,為用戶提供海量內容。同時,在內容質量保障方面,趣頭條有著嚴格的內容審核機制,在智能算法推薦的基礎上,還有近600人的人工審核團隊,對平臺所有內容進行層層篩選,過濾高危、低質、重復等不合規內容。值得一提的是,趣頭條已獲得上海報業集團旗下澎湃新聞的戰略投資,雙方將建立深度合作機制、打通內部溝通渠道,在內容、品牌、流量、數據、技術、內控等方面構建互為優先、互惠共贏的深度戰略合作模式。澎湃新聞將支持趣頭條構建健康的內容生態,促進其平臺進一步做大做強。未來,趣頭條在不斷積累更多用戶的同時,也將持續拓展更多創新服務產品,除現有的資訊及視頻外,還將推出小游戲、小說、漫畫等輕娛樂內容,持續完善平臺的內容生態系統,以為用戶提供更加豐富的服務體驗。騰訊、京東、小米紛紛加持除了與人民網、澎湃新聞等優質媒體結伴之外,趣頭條的還獲得了騰訊、京東、小米的青睞。開資料顯示,趣頭條于2017年下半年獲得成為資本、紅點創投、華人文化的4200萬美元A輪融資;2018年上半年完成超過2億美元的B輪融資,由騰訊領投,小米及其他財務投資者跟投,B輪投后估值超過18億美元;2018年8月,趣頭條引入包括人民網旗下基金在內的戰略投資者,投資額近6000萬美元。IPO前,趣頭條董事長譚思亮持股為40%,為最大股東;QuWorldLimited持股為14%,為第二大股東;趣頭條CEO李磊持股為10.5%,為公司第三大股東;騰訊旗下ImageFlagInvestment(HK)Limited持股為8%,為第四大股東。招股書數據顯示,2016年成立當年的營收為5795萬元,2017年的營業收入就達了5.2億元,2018年僅僅上半年就實現營收7.2億元。且值得一提的是,趣頭條上線以來,累計運營現金流為正。這意味著,在平臺急需獲客的初創期,趣頭條也并沒有采用燒錢獲客模式,不過,在撒錢搶用戶模式下,趣頭條仍處于虧損狀態,2018年上半年凈虧損為5.144億元,而2017年同期凈虧損為2870萬元。互聯網巨頭們吞食天地的格局下,往往寸草不生,想如春筍般崛起而起難度太大,趣頭條做到了,干拔而立,并且在“五環外”的希望的田野上一路狂奔到底...跑出了5個搜狐、直逼新浪的市值,未來互聯網媒體格局會因此而撼動么?責任編輯:王超凡PSY122